Kemaskini Tinder menyasarkan pelajar kolej ketika aplikasi kencan menghadapi cabaran
Bagi pelajar kolej yang puas dengan aplikasi kencan, yang mungkin tidak ramai, Tinder mengumumkan Rabu sejumlah kemaskini kepada Tinder U, ciri dalam aplikasi yang ditargetkan kepada pelajar kolej semasa yang berumur 18 hingga 24 tahun. Ini termasuk lencana baru yang boleh ditambah ke profil mereka, seperti tahun graduan, major, kelab, dan Greek life. Kemaskini lain yang lebih kecil termasuk pendaftaran yang lebih ringkas untuk pelajar dan ikon aplikasi Tinder U eksklusif untuk pengguna iOS.
Tinder juga menawarkan diskaun 50% kepada pelajar AS di mana-mana langganan premium Tinder - Plus, Gold, atau Platinum - dengan harapan mendapatkan lebih banyak pengguna berbayar ke platform selepas kehilangan 400,000 pengguna berbayar suku tahun ini.
Selain itu, inilah masanya apabila Tinder mengadakan cabaran 'Swipe Off' tahunan, di mana kolej atau universiti dengan aktiviti swipe tertinggi akan memenangi konsert percuma. Penampil untuk konsert tahun ini adalah rappers Gunna dan GloRilla.
Lencana baru menggantikan butiran yang biasa anda lihat pada profil, seperti tajuk kerja, bios, dan tempat kelahiran. Matlamatnya adalah untuk menggalakkan pelajar untuk berbual lebih berkaitan dengan minat berkampus mereka.
'Ini adalah sempurna untuk pengguna baru mula mengguna Tinder semasa mereka bersedia untuk minggu pertama di kolej,' kata Stephanie Danzi, ketua pengurus pemasaran global Tinder, kepada TechCrunch. 'Ia adalah cara yang baik untuk meredakan tekanan hari pertama, terutamanya jika mereka tidak mengenali sesiapa di sekolah baru atau sedang biasa dengan bandar baru.'
Tinder telah menyederhanakan proses pendaftaran untuk pelajar dengan membenarkan pengguna baru mendaftar untuk Tinder U dengan segera. Sebelum ini, pelajar kolej perlu mendaftar untuk Tinder dulu dan kemudian mendaftar terpisah untuk Tinder U. Sekarang, Tinder U mempunyai satu proses pendaftaran, mencipta pengalaman pendaftaran yang lancar.
Pelajar dengan aplikasi iOS berpeluang untuk pergi ke tetapan mereka dan kemudian memilih 'Ikon Aplikasi'. Dari situ, mereka boleh menyesuaikan aplikasi Tinder dengan memilih ikon Tinder U baru dan eksklusif yang direka untuk menggambarkan pengalaman kencan yang didedikasikan untuk pelajar.
Cabaran Swipe Off Tinder U kemungkinan akan menjadi acara yang dinanti-nanti di kalangan pengguna. Bermula hari ini, institusi di seluruh negara boleh bertanding untuk memenangi konsert percuma berdasarkan peratusan aktiviti swipe tertinggi - kanan (ya) atau kiri (tidak). Tahun lalu, 5,000 pelajar Universiti Negeri Arizona (ASU) memenangi tiket percuma untuk melihat Saweetie beraksi. Pemenang sebelum ini menikmati persembahan oleh Charli XCX (2019) dan Cardi B (2018). Cabaran berakhir pada 2 Oktober.
Kemaskini terkini Tinder U datang pada masa yang mana sesetengah pelajar kolej dan pengguna muda mungkin telah berpaling dari kencan dalam talian. Menurut kajian yang dijalankan oleh Axios dan Generation Lab, 79% pelajar kolej tidak menggunakan aplikasi kencan atau hanya menggunakannya kurang dari sekali sebulan. Walaupun Tinder dijumpai sebagai aplikasi paling biasa, hanya 12% pelajar menggunakannya sekurang-kurangnya sekali sebulan.
Banyak kajian telah menunjukkan perubahan tingkah laku berdating di kalangan bujang muda yang cenderung kepada kaedah bukan tradisional. Sebagai contoh, beberapa bergabung di platform rangkaian seperti LinkedIn atau mencipta biodata kencan gaya resume dikongsi dengan orang lain di Google Docs.
Pertemuan secara langsung juga semakin popular sekali lagi, dengan pelbagai aplikasi kencan 'IRL' (Blush, Buffet, Thursday, Whim, Meet Cute, dan banyak lagi) yang memanfaatkan trend ini.
Walaupun landskap kencan yang berubah, produk Tinder U masih berfungsi dengan baik. Syarikat melaporkan pertumbuhan pendaftaran pada purata hampir 90% setahun. Tinder juga mendakwa menjadi aplikasi yang paling banyak dimuat turun di kalangan mereka yang berumur 18 tahun.
'Ini adalah masa puncak untuk pelajar menyertai Tinder. Kami melihat peningkatan paling tinggi pengguna baru berumur 18 tahun semasa orientasi mahasiswa baru,' kata Danzi.
Tinder U, atau Tinder Uni di UK, dilancarkan pada tahun 2018 dan tersedia kepada pelajar di kolej dan universiti nonprofit berperingkat empat tahun. Tinder U memerlukan pelajar semasa untuk memasukkan alamat e-mel pelajar yang sah - .edu untuk AS dan .ac.uk untuk UK.
